| Hombre actual |
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Vivimos un regreso hacia los auténticos valores masculinos. Una buena imagen natural, no forzada. Esa presencia que tienen los hombres seguros de sí mismos, elegantes, pero sin estridencias. Un equilibrio entre el buen aspecto y otros valores personales más profundos, como la pareja, la familia y los amigos.
Por eso, no vamos a hablar ya de metrosexuales. Sabemos que el porcentaje que milita en este clan es mínimo. El nuevo hombre redefinido por el marketing y la publicidad, apuesta por la tendencia übersexual. Un hombre urbano, entre 25 y 45 años, y que ya empieza a cuidarse de acuerdo con su estilo de vida.
Cosmética übersexual
El hombre descubre un nuevo sentido a los cuidados de su imagen. Ahora, los varones entran en otra actitud que introduce sus gestos de belleza con una completa naturalidad en su rutina diaria. Atrás quedan los metrosexuales que prácticamente se introducían por completo en las cabinas de belleza femeninas. Ahora llega la “übersexualidad” o los también llamados M-ness.
Nuevas etiquetas para un hombre que se cuida como un hombre. Lo que significa que sus gestos y productos de belleza son diametralmente opuestos a los femeninas en su forma y contenido. Se quieren cuidar pero sin dejar de ser ellos mismos.
Por eso, sus cosméticos son fáciles de aplicar y con un diseño práctico y Ellos se identifican con métodos sencillos que no les compliquen mucho la vida. No están dispuestos a pasarse más de un minuto del necesario atusando su cabello o aplicándose potingues.
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Sólo tenemos que dejarnos llevar por la estela de un líder carismático. Un modelo de excepción que cumpla de sobra con los canones de la imagen del hombre actual. Hoy los iconos masculinos de las campañas de publicidad tienen tanto poder como las top models en su correspondiente femenino. Cuando a la querida Kate Moss le empezaron a anular campañas, no era porque de repente se hubiera vuelto fea, sino porque su estilo de vida no era un icono a seguir por la mayoría de las mujeres.
Los modelos venden además del canon de belleza imperante, una actitud y un estilo de vida muy concreto, y no vale salirse de la raya.
Los iconos más poderosos son los futbolistas y los deportistas en general, marcan tendencia sobre todo en los estilos de corte de pelo, incluso en el color. David Beckham, Guti, Ronaldo y Fernando Alonso son líderes que arrastran a muchos seguidores.
También son creadores de imagen, cantantes y actores como Bowie, Sting o Brad Pit. Entre los hombres españoles más valorados por su imagen nos encontramos a Enrique Iglesias, Antonio Banderas y Javier Bardem.
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Veintidós minutos al día pasan los hombres dentro del cuarto de baño, y qué hacen durante ese prolongado lapsus de tiempo… Además de ducharse y afeitarse, probablemente ponerse desodorante, peinarse el flequillo con gomina, perfumarse o ponerse una crema en el contorno de los ojos y después por todo el cuerpo.
Los hábitos cosméticos masculinos están cambiando en función de las necesidades de cada edad, del propio carácter y por supuesto, del estilo y nivel de vida. Se perfilan nuevos horizontes de cuidado para cada tipo de hombre. ¡Llámalo X!
Pero la polémica metrosexual se ha convertido en una tendencia que no ha hecho otra cosa que incrementar las cifras del mercado cosmético global. Según el Barómetro Cosmobelleza (Fuente: Ipsos- Eco Consulting), los españoles gastan casi 700 euros al año en belleza, y el último grupo en aumentar esta cifra es el público masculino.
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| Terra / Beatriz Peña |
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