Ingresos de TV pago e internet subirán y caerán en la industria discográfica
Los mercados de la TV de pago y de internet crecerán anualmente en España un 16,5 por ciento y un 12,8 por ciento, respectivamente, entre 2008 y 2012, mientras que los ingresos de la industria discográfica caerán un 4,4 por ciento cada año, aunque estas tendencias pueden variar a causa de la crisis.
Según un informe de PricewaterhouseCoopers presentado hoy, el aumento de internet en el período se deberá al incremento de usuarios y especialmente a una subida del 37,2 por ciento de la publicidad (la mejor perspectiva de todos los sectores), mientras que en periódicos y revistas (en papel y digitales) se espera que suba un 23 por ciento.
El estudio, de ámbito mundial, ha analizado las perspectivas de ingresos por publicidad y ventas, según los casos, de 15 sectores de medios de comunicación, ocio y entretenimiento.
El mercado español conjunto de estas industrias aumentará un 7,9 por ciento anual, y en todo el mundo, un 6,6 por ciento de media cada año.
En España también subirán por encima del 10 por ciento los ingresos anuales de casinos (15,7 por ciento) y videojuegos (10,8 por ciento); el mercado de periódicos, incluidas las ediciones en papel y digitales, subirá un 2,9 por ciento, y la industria cinematográfica descenderá un 1,1 por ciento.
Uno de los socios de esta consultora, Manuel Martín Espada, ha matizado en conferencia de prensa que el trabajo de campo del estudio concluyó en marzo pasado, cuando la crisis económica y financiera era menor, así que la evolución de los mercados será previsiblemente peor que lo previsto en 2008 y 2009 y se espera que repunte en 2010.
Según el informe, el mercado de la televisión convencional subirá un 7,1 por ciento anual en España; el de la radio, un 3,7 por ciento; la edición de revistas, un 3,6 por ciento; la edición de libros, un 2,1 por ciento; la publicidad exterior, un 4,1 por ciento, y los deportes, un 5,8 por ciento.
Martín Espada ha apuntado un aumento global de la inversión publicitaria en televisión en este lustro por la fragmentación de las audiencias debido al apagón analógico y la proliferación de canales de TDT, y especialmente en la TV de pago (satélite, cable y banda ancha).
La grabación de programas en DVR para ser vistos días después de la fecha de emisión, momento en que cae la audiencia, y las web de las cadenas pueden suponer una 'amenaza' a la publicidad en TV.
La publicidad ha llegado también a los videojuegos 'on line', en un progresiva competencia de lo digital con el soporte físico.
'El modelo ha cambiado, y hay que saber aprovechar internet y soportes móviles y adaptarse a los nuevos clientes', como ocurre en la prensa, ya que el número de lectores de diarios en papel sigue cayendo, ha dicho Virginia Arce, otro de los socios de la consultora.
En la industria editorial no se prevé un impacto de los nuevos soportes en el plazo de cinco años, aunque sí dentro de diez, cuando el libro electrónico y estudiar por internet tengan una mayor presencia.
Sobre la facturación en la venta de discos, ha señalado que el consumo de música en soportes físicos tradicionales está descendiendo 'sin tregua', más concretamente un 12 por ciento hasta 2012, sin que esto se vea compensado por las descargas legales y de pago debido a una alta tasa de piratería.
El cine también experimenta una bajada de espectadores, compra y alquiles de películas, y en tiempos de crisis la televisión e internet ganan como alternativas de información y entretenimiento.
En 2012, se espera que la industria española facture 38.126 millones de euros, un 33 por ciento más que los previsto en 2008.
En todo el mundo, la televisión de pago crecerá un 10 por ciento, el gasto por acceso a internet subirá un 12 por ciento, y la publicidad, un 19,5 por ciento, mientras que la industria discográfica descenderá un 0,6 por ciento anuales.
