ONU premia a campaña de publicidad india en favor del uso del preservativo
La ONU anunció hoy la concesión de su Gran Premio 2007 al éxito en las relaciones públicas a una campaña de una agencia india en favor del uso del preservativo para practicar el sexo seguro.
La campaña creada por la firma de Nueva Delhi Weber Shandwick estaba destinada a corregir el descenso en la venta de preservativos en Ocho estados del norte de la India, que constituyen el 45 por ciento del mercado del país, según un comunicado de la ONU.
Con el título de 'Habla del condón sin reparos', la campaña tenía como objetivo reducir el prejuicio social al uso de esa palabra y a la idea de que su uso se debe limitar sólo a los grupos de alto riesgo.
En ella se usaron personalidades famosas en anuncios de televisión, se grabó un mensaje especial para la página 'YouTube' y se organizaron reuniones editoriales con 20 medios de comunicación locales, para que informaran sobre el uso del condón.
La campaña fue financiada por la Agencia de Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID), el Banco ICICI y el Ministerio de Salud y Bienestar Familiar de la India.
Los concursantes finalistas que compartieron una mención honorable fueron la campaña 'El Proyecto del Lazo Amarillo' de Singapur, en la que se abogó por ayudar a la reintegración de ex presidiarios, y 'Papá Envíame a la Escuela' de Turquía, en la que se defendió el acceso de la mujer a la educación.
Los premios organizados por el Departamento de Información Pública de la ONU y la Asociación Internacional de Relaciones Públicas se entregarán el 6 de noviembre, durante una ceremonia en Londres.
